廣播電視傳播的內(nèi)容包羅萬象,節(jié)目形式豐富多

彩,能滿足人民群眾多

領(lǐng)域、多層次、多方面的不同需求。更為重要的是,我國廣播電視事業(yè)堅持

黨的領(lǐng)導,其為廣大群眾服務的社會主義性質(zhì),使廣播電視在人民群眾中享

有相當高的聲譽和威望,長久以來一直在大眾的政治、經(jīng)濟、文化生活中產(chǎn)

生著廣泛和深遠的影響。

播音主持工作是黨和政府聯(lián)系受眾的橋梁和紐帶,許多受眾有了具體要

求或問題就直接給播音員主持人寫信、打電話、發(fā)短信或電子郵件,民眾的

這些舉動也足以證明播音主持工作在人們心目中的地位

播音員主持人是節(jié)目的傳播者,同時也是國家形象、民族形象、媒體形象

的體現(xiàn)者。在一定時期,人們甚至把播音員的著裝看成是某種政治事件的

晴雨表”。這個特殊崗位賦予播音員主持人重要的社會責任,同時,也為播

音員主持人戴上了美好的光環(huán),人們往往自然而然地把一些理想的、美好的

期望投射到他們身上,這正所謂廣播電視的“授予聲望功能”。事實上,播音

主持工作在完成傳播任務的同時,對社會的引導功能、示范功能是顯而易見

的,如價值觀、行為方式、文化品位、審美情趣、語言風格等方面對公眾特

別是青少年的影響,都有著“點滴滲透”、“潛移默化”的作用。

正因為播音主持工作處在廣播電視這一當代最強大的大眾傳播媒介最貼

近受眾的前沿,播音員主持人是名副其實的傳媒公眾人物,一些優(yōu)秀的播音

員主持人更進入社會名人的行列。也因為廣播電視傳播的影響力巨大,播音

員主持人語言傳播可能發(fā)生的負面作用亦不可小覷

從某種程度看,“語風”反映著“社會風氣”,同時也影響著“社會風

氣”?，F(xiàn)在,有些主持人語言素質(zhì)不高,凡是不好連接或無法起始的話,就用

“那么”、“那”來充當糅合劑,于是,節(jié)目中主持人、嘉賓以及打進熱線的

聽眾、或現(xiàn)場的觀眾,“那么”之聲不絕于耳;還有什么“好高興,好好

看”、“你有聽過嗎”、“你有想過嗎”、“哇”之類不合普通話規(guī)范的、矯揉

造作甚至疑似臟話的詞語輕易地掛在了人們的嘴邊;更不要說那些玩世不恭

的痞氣、油嘴滑舌的俗氣,以及打情色“擦邊球”的性暗示、性挑逗話語,

這些語言雜質(zhì)不但沒有給人們提供優(yōu)秀的語言營養(yǎng),反而在價值觀、生活情

趣、審美取向方面也造成一些消極的影響。由此可見,廣播電視節(jié)目的影響

是正面的還是負面的,是積極的還是消極的,與播音員主持人的工作和表現(xiàn)

有極大的關(guān)系。

在當代社會,媒體早已成為人們生活中不可或缺的要素,媒體的社會責任

因而也變得十分重要。媒體中的公眾人物一播音員主持人,不僅是引人矚目

的職業(yè),而且他們對社會的責任,因其在大眾傳媒中的位置和作用較之于其

他社會公眾人物就尤為突出。